一、與在微信瀏覽器中訪問的 Web 應(yīng)用相比，小程序有很多缺點(diǎn)：

1）他們無法發(fā)送推送通知
2）小程序必須使用特定的“語言”開發(fā)（騰訊開發(fā)的 JavaScript 框架。開發(fā)人員必須編寫 wxml、wxss 而不是傳統(tǒng)的 html 和 css，并利用該框架進(jìn)行所有開發(fā)）
3）更新必須提交給騰訊
4）微信小程序只能在微信中運(yùn)行（而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序可以在任何瀏覽器上運(yùn)行）

這是一長串缺點(diǎn)。 然而，最近，小程序開始受到關(guān)注。 為什么？

二、為什么微信小程序開始受到關(guān)注？

微信小程序和社交電商，在過去的幾個(gè)月和幾周里，潮流一直在轉(zhuǎn)變。 于小歌等關(guān)鍵企業(yè)家開始通過他們的電子商務(wù)小程序營銷自己的每月銷售額超過 150 萬美元。

越來越多的頂級(jí)微信影響者開始開發(fā)自己的電子商務(wù)和內(nèi)容小程序。

為了了解這一趨勢，我們必須更詳細(xì)地研究這些影響者賬戶。

微信一直是一個(gè)有影響力的社區(qū)發(fā)展的地方（部分原因是中國市場的特殊性，部分原因是微信廣告并不擅長定位客戶）。

這些影響者成為時(shí)尚、兒童護(hù)理和化妝品品牌的巨大增長動(dòng)力。 他們的推薦深受中國用戶的信賴，帶動(dòng)了巨大的銷售量。

但是有一個(gè)問題：網(wǎng)紅使用微信訂閱號(hào)來發(fā)送通知，但是在這些賬號(hào)上發(fā)送的文章不能包含超鏈接！ 因此，影響者很難鏈接到產(chǎn)品以從內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電子商務(wù)。

小程序的出現(xiàn)，方便地解決了這個(gè)問題：微信讓訂閱號(hào)文章鏈接到小程序成為可能，提高了轉(zhuǎn)化率。

這是近期小程序增長的真正驅(qū)動(dòng)力：它們可以從微信訂閱賬戶（朝向電子商務(wù)或其他內(nèi)容）進(jìn)行更動(dòng)態(tài)的導(dǎo)航。

因此，他們并不是真正具有變革性的創(chuàng)新，而是在他們自己的圍墻中受益于微信賦予他們的力量。

三、微信小程序能否替代原生應(yīng)用？

當(dāng)我們與 WalktheChat 的客戶交談時(shí)，一個(gè)常見的問題一遍又一遍地出現(xiàn)：微信小程序是否可以替代我的原生應(yīng)用程序？

答案是：這取決于地點(diǎn)和對(duì)象。 讓我們看一下數(shù)據(jù)來打破這個(gè)想法。

微信小程序在哪里擊敗原生應(yīng)用？
原生應(yīng)用和小程序吸引了不同的人群。 尤其是微信小程序，對(duì)于流量套餐更便宜、不愿下載新應(yīng)用或手機(jī)存儲(chǔ)空間不足的低線城市用戶尤其方便。

京東小程序用戶中有 54.7% 來自三線或小城市，而原生APP用戶僅占 43.7%。

對(duì)比拼多多、微拼匯或美團(tuán)等服務(wù)的原生應(yīng)用和微信小程序，也可以觀察到類似的趨勢。

微信小程序也可以幫助定位具有特定購買力的用戶。 在所有平臺(tái)上，小程序用戶似乎更傾向于小額消費(fèi)（低于 200 元人民幣），而不太可能大額消費(fèi)（高于 1000 元人民幣）。

總的來說，微信小程序?qū)?yīng)于下沉用戶，且往往傾向于小額消費(fèi)，而原生APP則在觀念中更可靠，往往面向?qū)I(yè)用戶或大額消費(fèi)。

如果您想抓住小程序的機(jī)遇，爭取更多的用戶，一定不要錯(cuò)過轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

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