在我們談?wù)撔〕绦蛑埃匾氖且_切地知道它們是什么以及它們做什么。 運(yùn)營微信（以及 QQ）的中國科技巨頭騰訊于 2017 年在其應(yīng)用程序中添加了小程序。這些小程序本質(zhì)上就像一個(gè)單獨(dú)的移動(dòng)應(yīng)用程序，只是它們?cè)诹硪粋€(gè)更大的應(yīng)用程序中運(yùn)行。 微信最初是一個(gè)非?；镜南?yīng)用程序，現(xiàn)在已經(jīng)成為一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，每月用戶超過 10 億。 然而，本文并不是關(guān)于微信本身的特殊性，所以如果你還在學(xué)習(xí)微信的訣竅，我們建議先從這篇文章開始。

那么讓我們來看看騰訊于 2017 年 1 月推出的小程序。

一、什么是小程序？
小程序是在微信中運(yùn)行的小應(yīng)用程序。 當(dāng)它們第一次推出時(shí)，它們?cè)诩夹g(shù)上比標(biāo)準(zhǔn)的原生 APP 更基礎(chǔ)。 不過現(xiàn)在是2018年，由于騰訊為開發(fā)者開放了更多的API，現(xiàn)在的API在復(fù)雜度上已經(jīng)和原生APP差不多了。

為什么是小程序？
當(dāng)您使用小程序時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的功能與普通手機(jī)應(yīng)用程序一樣。 由于與蘋果在“應(yīng)用程序”一詞的使用上存在爭議，騰訊將它們稱為“小程序”，但在談?wù)撨@些程序時(shí)有時(shí)會(huì)使用“小程序”一詞。

二、微信小程序有多火？
市場(chǎng)上有超過100萬個(gè)小程序，涵蓋200個(gè)品類，日用戶超過2億，小程序在中國幾乎成為了做任何事情的方式。 從點(diǎn)餐到尋愛，小程序每天覆蓋數(shù)億微信用戶的廣泛服務(wù)和需求。

在8000位微信調(diào)查用戶中，72%的人使用過微信小程序，34%的人自稱是?？?。 報(bào)告指出，許多用戶可能會(huì)進(jìn)出小程序，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)專注于提高用戶留存率。

按類別劃分的最受歡迎的小程序
下載次數(shù)最多的小程序是小游戲（42%），其次是生活小程序（39%）、博客/新聞（28%）和電商小程序。 正如我們所看到的，小程序旨在為廣泛的服務(wù)和行業(yè)提供服務(wù)，就像傳統(tǒng)應(yīng)用程序一樣。

三、微信小程序示例
有數(shù)以千計(jì)的公司使用微信小程序來推廣他們的服務(wù)。 你可能認(rèn)為小程序只有中國公司使用，三思而后行，谷歌在2018年夏天推出了他們的第一個(gè)小程序，叫做猜畫小歌或猜猜我的素描，這是一款玩家必須與谷歌的AI合作才能擊敗其他玩家的小游戲 . 微信的其他直接競(jìng)爭對(duì)手也在使用小程序，如阿里巴巴，有支付寶小程序版本。

1. 微信小游戲
微信小游戲是專為游戲而設(shè)計(jì)的小程序，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)集成在微信中，所以它們的好處是加載速度流暢，并具有所有社交功能。 微信小游戲旨在讓用戶與他們的朋友競(jìng)爭，試圖在排行榜上擊敗他們的分?jǐn)?shù)。 完成游戲后，您將收到自動(dòng)通知，以查看您擊敗了誰（在您的朋友中）。 小游戲的這種社交功能有助于增加程序的平均時(shí)間和用戶留存率。

2018 年最受歡迎的小游戲之一是 Jump Jump（跳一跳）。 這個(gè)小游戲挑戰(zhàn)玩家通過按下屏幕跳過不同的盒子而不會(huì)掉出來。 這款小程序在短短兩周內(nèi)就達(dá)到了 1 億用戶。

2.生活方式小程序
從趕火車到分?jǐn)傎~單，成千上萬的小程序讓中國數(shù)百萬人的日常生活變得輕松。 自行車共享迷你應(yīng)用程序是城市用戶中最受歡迎的選擇之一，而不是城市用戶。 如果您想了解更多關(guān)于這種現(xiàn)象的信息，請(qǐng)查看我們關(guān)于共享單車在中國興衰的文章。 摩拜單車有自己的小程序，用戶不用離開微信就可以使用自己的自行車。

3.電商小程序
中國最大的零售商已經(jīng)在微信上。 京東、阿里巴巴或淘寶等公司都有其電子商務(wù)平臺(tái)的小程序版本。 微信電商小程序的一大優(yōu)勢(shì)是與微信支付的整合。 由于用戶無需在不同平臺(tái)之間登錄即可完成付款，因此這種集成使購買過程變得更加輕松快捷。

哪里可以找到微信小程序？
任何類型的應(yīng)用商店都沒有小程序，所以如果你想找到它，你必須在微信上搜索，掃描街頭廣告的二維碼，在微信群或朋友中接收， 或者找到鏈接到微信公眾號(hào)。

四、小程序有什么優(yōu)勢(shì)？
小程序非常輕巧，無需下載到手機(jī)中。 您可以隨時(shí)隨地訪問它們，如果您不再需要或想要您的某個(gè)小程序，您只需將它從您的微信中刪除，只需按住您要?jiǎng)h除的小程序，即可 就像刪除一條消息一樣簡單。

微信小程序無障礙
此外，您只需轉(zhuǎn)到聊天頁面并滑動(dòng)打開屏幕頂部的下拉菜單即可訪問您使用的所有小程序和您已固定的小程序（請(qǐng)參見下面的屏幕截圖）。

微信小程序在騰訊服務(wù)器上，加載速度快，效率高。

如前所述，有幾種不同的方法可以找到這些小程序，其中之一是將它們鏈接到微信公眾號(hào)。 一個(gè)微信公眾號(hào)可以綁定多個(gè)小程序。 您也可以在群聊中找到它們（您將可以看到您在群中分享的所有小程序）。 最后，您也可以通過在搜索微信搜索引擎中搜索來找到它們。

分享小程序的另一種方式是將它們轉(zhuǎn)發(fā)給您的聯(lián)系人或聊天組。 正如你在下面看到的，小程序的布局/視覺比簡單的鏈接更具吸引力。

企業(yè)如何從微信小程序中受益？
從營銷的角度來看，小程序的受眾很廣，并且可以與支持微信的每個(gè)操作系統(tǒng)配合使用。 事實(shí)上，在不到一年的時(shí)間里，微信小程序花費(fèi)的時(shí)間從每天 1.6 分鐘上升到了 9.8 分鐘。

另一個(gè)有趣的一點(diǎn)是，擁有移動(dòng)/原生 APP 的最大公司也有一個(gè)微信小程序。 通過結(jié)合兩者，他們有一個(gè)完美的匹配。 例如，54.7% 的京東小程序用戶來自三線或更小城市，而移動(dòng) APP 用戶僅占 43.7%。 這意味著二三線城市的用戶更有可能使用公司的小程序，而不是公司的手機(jī)APP。

微信小程序會(huì)取代APP嗎？
為加強(qiáng)前一點(diǎn)，各行業(yè)50%的頂級(jí)微信小程序也有對(duì)應(yīng)的手機(jī)APP。 這個(gè)數(shù)字在電商和生活服務(wù)領(lǐng)域更高，微信小程序100強(qiáng)中80%以上都有原生APP。

另一個(gè)有趣的事實(shí)是，微信小程序的用戶更有可能在微信小程序上花費(fèi)較少的金額（少于 1000 元人民幣），而不是較大的金額。 對(duì)于1000元以上的消費(fèi)，用戶更傾向于使用手機(jī)APP。

因此，基于這些信息，公司可能值得重點(diǎn)關(guān)注三線城市的小程序用戶，并以有吸引力且價(jià)格合理的產(chǎn)品吸引他們使用他們的小程序。

五、小程序的局限性是什么？
這是我們迄今為止發(fā)現(xiàn)的：

1.小程序大小只有10MB（但圖片、視頻和聲音可以托管在服務(wù)器上，不包含在10MB大小中）。

2.微信對(duì)激勵(lì)分享的限制很大。 這就是為什么微信小游戲上的激勵(lì)分享被限制的原因。 所以與朋友分享是獲得新用戶的最常見方式

3.此外，用戶和公眾號(hào)不能在他們的微信朋友圈上分享小程序，這是微信用戶的新聞和社交網(wǎng)絡(luò)訂閱源。 分享功能僅限于群聊和個(gè)人聊天。

在撰寫原始文章時(shí)，無法在微信小程序上創(chuàng)建游戲。 但是，自 2017 年 4 月以來，現(xiàn)在可以這樣做了。 短短3周內(nèi)，開發(fā)了近300款微信小游戲！

六、小程序和公眾號(hào)有什么區(qū)別？
小程序和公眾號(hào)的主要區(qū)別在于，用戶訂閱公眾號(hào)是為了接收來自該公司的新聞和信息，這意味著公眾號(hào)與其關(guān)注者之間存在持續(xù)的關(guān)系。 小程序不會(huì)培養(yǎng)這種相同的關(guān)系，因?yàn)橛脩糁恍枰淮螔呙瓒S碼即可使用該程序。

七、微信小程序VS微信網(wǎng)頁應(yīng)用
甚至在微信世界談?wù)撔〕绦蛑埃藗兙驮谑褂梦⑿?API 開發(fā) Web 應(yīng)用程序。 微信應(yīng)用程序不是使用微信框架構(gòu)建的，限制較少。 在我們的文章微信小程序與微信應(yīng)用程序中，我們告訴您創(chuàng)建此類應(yīng)用程序的利弊。

八、小程序和手機(jī)APP有什么區(qū)別？
如前所述，您無需將小程序下載到您的手機(jī)中，您也不會(huì)在任何應(yīng)用商店中找到它們。 開發(fā)成本也有差異。 開發(fā)小程序的成本通常比開發(fā)原生應(yīng)用要便宜。

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